Ejemplos de imagen corporativa

Por el 30-12-2012 Categoria: Ejemplos

En esta sección, vamos a dar una serie de ejemplos de imagen corporativa de diferentes productos, negocios y empresas de todo el mundo conocido para que os hagáis una idea de los elementos que se han de tener en cuenta en la creación, promoción y difusión de una marca a través de la constitución de una imagen corporativa propia que los diferencie del resto de empresas del sector, ya sean competencia directa o indirecta, bien por rivalizar en ciertas parcelas de su negocio o bien por intentar atraer al mismo público objetivo y clientes potenciales. Haber, hay muchos ejemplos, tantos como empresas hay. Sin embargo, es obvio que no todos resultan igualmente efectivos, en tanto que no todos ellos son capaces de convencer al publico objetivo del mismo modo. Por eso, en esta sección de ejemplos de imagen corporativa nos centraremos en exponer los casos de mayor éxito.

Pequeños ejemplos de imagen corporativa

Algunos elementos constitutivos de la imagen corporativa

 

Algunos ejemplos de imagen corporativa

Tomemos como base un ejemplo de imagen corporativa especialmente significativo por su éxito, tanto en su construcción como en su expansión y consolidación en las mentes de los clientes y consumidores habituales de la marca: el caso de la imagen corporativa de Apple, que tendremos oportunidad de desgranarla lentamente en un artículo futuro en el que ya estamos trabajando desde hace algún tiempo. La pregunta que se impone en primer lugar, como en todos los casos a analizar, es la siguiente: ¿qué vende Apple? La respuesta, conocida por todos nosotros no puede ser más sencilla: productos de tecnología que destacan por su cuidado diseño y por su innovación. En esto, confiamos, estaremos todos nosotros de acuerdo, aunque cada cual pueda entender por tales características cosas bien distintas.

Pues bien, lo que todo equipo de marketing que se precie ha de tener en cuenta y, por lo tanto, preguntarse a renglón seguido es: ¿y cómo venderlo? Aquí entra en juego de lleno la publicidad, publicidad que se nutre, especialmente en casos como éste, de la explotación de una imagen corporativa determinada y muy bien perfilada. El razonamiento de los publicistas y expertos en marketing de Apple puede ser reconstruido de la siguiente manera: si nosotros fabricamos productos de tecnología, pretendemos venderlos a un previo elevado y existen multitud de compañías multinacionales en el mismo mercado que nosotros que ofrecen productos de calidad a un precio mucho menor, debemos hacernos destacar por algo, hacer que el consumidor se siente atraído irremediablemente hacia nuestros productos en detrimento de los ajenos. Y, entonces, he aquí la clave de la cuestión, ¿cómo distinguirnos? Mediante la imagen corporativa; sencilla pero efectiva respuesta, sobretodo si atendemos a las estupendas campañas de marketing realizadas desde la corporación norteamericana. Para ello, continúan razonando los publicistas, transpondremos los valores asociados a la tecnología a nuestra propia empresa, procurando que unos y otros sean inmediatamente identificados sin que medie proceso mental alguno. Y, así, en un santiamén, tenemos que Apple ya no es tanto un fabricante de productos tecnológicos, sino el vigilante y promotor a nivel mundial de la innovación y el diseño esmerado.

 

Elementos a considerar en los ejemplos de imagen corporativa

Dicho esto, ¿qué podemos extraer del ejemplo? ¿Qué elementos destacables nos proveen alguna enseñanza? Sencillamente, que la imagen corporativa es la seña de identidad por excelencia de un producto o negocio, especialmente en una época altamente competitiva como la que nos ha tocado en suerte vivir, saturada como está de toda clase de mensajes y empresas fabricantes de todo tipo. Pues a desentrañar el significado de estos elementos a través de ejemplos de reconocido prestigio e impacto social es a lo que nos vamos a dedicar en esta sección, para que todos puedan apreciar el alcance de una imagen corporativa bien explotada.


Comparte este artículo:

¿Aún no está suscrito al blog?

Suscríbase a nuestro feed y recibe las publicaciones en tu email gratis:

ESCRIBE UN COMENTARIO